Peran Komunikasi Visual dan Semiotika Dalam Meningkatkan Efektivitas Iklan Produk Ocean Skin

Abstract

Komunikasi visual dalam periklanan sangat penting untuk menyampaikan pesan efektif kepada audiens, terutama dengan elemen visual seperti gambar, warna, dan simbol. Meski kepada audiens, terutama dengan elemen visual seperti gambar, warna, dan simbol. Meski komunikasi visual telah dipahami, penggunaan semiotika, khususnya teori Charles Sanders Peirce, belum banyak diterapkan untuk menganalisis makna elemen-elemen tersebut, terutama dalam iklan skincare. Penelitian ini menganalisis iklan Ocean Skin yang menampilkan bintang iklan Thailand dengan pendekatan semiotika Pierce, mengkaji tanda, dan interpretan dalam konteks budaya Thailand yang popular. Temuan menunjukkan bahwa elemen visual seperti bintang Thailand dan simbol-simbol budaya Thailand efektif menciptakan iklan emosional dengan audiens muda, memperkuat keterkaitan produk dengan tren global. Ini menegaskan pentingnya pemahaman komunikasi visual dan semiotika dalam menciptakan kampanye iklan yang relevan dan efektif bagi audiens muda, meski membutuhkan penelitian lanjutan pada aspek emosional dan psikologis.